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没有名作的大师展将渐趋冷清

2019/9/11 20:13:27

没有名作的大师展将渐趋冷清

 

办一个商业大师展是不是太容易了?今年沪上层出不穷的艺术大师展览中,“不朽的梵高”“天才达芬奇”等都无真迹现身,许多展览只有几幅知名度相对不高的大师原作。

 

没有原作不代表成本低

 

办一个商业大师展,成本到底有哪些?曾举办安迪沃霍尔、传奇毕加索展的源谷传媒公司合伙人田刚介绍,借展、保险、运输、安保和宣传是主要的五大成本,这决定了大部分商业大师展的成本都不低。比如正在上海展览中心展出的雷诺阿特展,44件原作的保险总价高达20亿元人民币。而“鬼才达利”展,尽管展出原作不多,总保额也接近4亿元。

  

同样的,国外的借展费、运输费以及日常安保、维护费用也非常高昂,这也是为什么商业展要靠门票来“回本”。“没有原作,当然可以省掉一大笔钱,但并不代表总成本会比较低。”上海喜玛拉雅美术馆助理策展人王雪云介绍,布展包括工程搭建等费用一般相对较少,但此次在喜玛拉雅美术馆举行的敦煌展,需要还原8个敦煌石窟,工程搭建费用就较高。如果是真迹展,保险费用占的比重也会较高。

  

让大师真迹来沪,对于民营文化企业来说并不容易。“比如达芬奇的油画原作来上海展出并不是不可以,但是要去借展,工程量非常浩大。”王雪云介绍,许多大师作品分散在国外各个美术馆,需要提前很久预约,除了要支付高昂的借展费、保险费、运输费等,如果作品太知名,也许还要动用国家资源。

  

为打“真迹”牌,不少展览只能借来大师的一些“非知名”作品,再加上生平还原、互动体验等吸引观众。如龙美术馆的“伦勃朗的时代——重要十七世纪荷兰巨匠绘画私人收藏”中,一大批大众闻所未闻的画家作品充斥展厅,而伦勃朗的画作只有1张素描。上海油雕院美术馆副馆长傅军认为,今年上海商业大师展中,绝大多数展品都是从私人收藏家或基金会手里借来的,真正重量级的作品很少。“一些展览只是借用大师的名头,过度放大一些非重要作品的商业价值,通过营销手段吸引大众关注。”

 

高成本,未必带来高回报

 

展览成本收回有几种途径,包括门票、赞助、衍生品等。王雪云说:“像莫奈展做得非常好,当时是收回成本的,但商业展览一般情况下很难收回。”想要高回报,在商业展览领域几乎是不可能的。“低成本的也有,但基本没什么人气,反而会更亏损。”田刚说,此前环球港举办了英雄联盟展,但一个星期就草草结束。在该展览的合作售票网站上,大部分观众给它打出了“1星”差评。

  

“传奇·毕加索展”到展会结束,预计参观人数能接近十万。“票房、衍生品、冠名赞助加上外地巡展,收回成本不是问题。”不过田刚也表示,源谷传媒接下来不会再做大师展,“观众审美疲劳了,高成本也面临亏损。”而K11和曾举办莫奈、达利和雷诺阿展的天协文化之前也表示,将暂时退出大师展的纷争舞台。

 

王雪云分析,从2010年以来,上海有很多新的美术机构成立,也就要有相应的展览内容呈现。傅军认为,中国美术馆缺乏强大的藏品体系和资金、政策、社会支持。“美术馆还不够亲民,与普通观众尚有距离,公众缺乏自觉参与的意识和文化认同感。”这也使得这些商业大师展“有机可乘”。